Apple gegen Microsoft: Anderer Umgang mit den vier P?

abgelegt im Archiv Marketing-Mix am 30.06.07

Martin Oetting setzt sich in einem seiner Blogbeiträge mit den "Vier P" des Marketing auseinander und vergleicht sie damit, wie die Konkurrenten Microsoft und Apple sie jeweils einsetzen.

Er schreibt:

Auch wenn das die Sache einigermaßen verkürzt, stelle ich mal folgende These auf: Microsoft ist besonders stark bei den Ps für Place und Price. Das Unternehmen hat früh erkannt, dass es durch Setzen auf einen offenen Standard für alle PC-Hersteller eine massive weltweite Distribution erreichen kann. Das sorgt für Skaleneffekte und damit für ein günstigeres Angebot, wo wir beim Preis wären. Apple dagegen setzt auf die beiden anderen Ps: Auf eine besonders ausgefeilte Produktpolitik, bei der viel liebe zum Design eine entscheidende Rolle spielt. Hinzu kommt dieselbe Liebe zum Design bei der 'Promotion', also der Werbung, zur Bekanntmachung der Produkte.

Und dem gibt es wenig entgegen zu setzen. Das trifft es meines Erachtens genau. Und mit dieser Marketing-Politik haben beide Unternehmen ihre Nische (oder soll man besser sagen: Ihren Block) gefunden. Erstaunlicherweise befruchten sie sich hier jedoch selbst. Microsoft übt sich im Design seiner Produkte und Apple sieht zu, dass die eigenen Produkte auch mit PC-kompatibler Technik besser funktioniert.