Die Märkte in Asien wachsen und gefragt ist westliche Lebenskultur. Ganz besonders erfolgreich sind hierbei offensichtlich deutsche Marken. Warum das so ist, erklärt Jan Pechmann in seinem Beitrag über "Emotionale Kompetenz" auf der Online-Seite der Wirtschaftswoche.
Darin heißt es:
Gefragt sind Qualität und Technologieführerschaft auf der rationalen Seite, aber auch Ehrlichkeit und Verständnis auf der emotionalen Seite. Zum Fortschrittsdialog gesellt sich eine kultursensible Dimension in der Markenführung: Gehen beide Komponenten selbstverständlich Hand in Hand, steigen die Erfolgsaussichten im internationalen Wettbewerb. Offenbar wirken deutsche Marken auf die neuen Kaufkräftigen weniger arrogant und bevormundend.
Und ich empfehle: Lesen!