Die B2B-Marke verliert in der Krise an Relevanz
abgelegt im Archiv Marketing-Mix am 29.03.09
Wird die Macht der Marke bis heute unterschätzt? Ist die Relevanz von Markenidentität und Charakter im B2B-Bereich noch immer ein Thema, das allenfalls ein Nischendasein fristet?
Und nun ist die Krise da und das Thema Marke dürfte damit bei den B2B-Unternehmen weiter in den Hintergrund rücken, da sich die Unternehmen nun vorrangig um andere Themen kümmern müssen. Diese Aussage trifft jedenfalls Salima S. Douven in diesem Interview beim media-treff. Ist das Thema Marke also nur ein Thema für Zeiten des wirtschaftlichen Aufschwungs?
Zumindest kann festgestellt werden: Es braucht Konzentration und Kapazitäten, will man sich mit dem Thema Marke im Unternehmen substantiell beschäftigen - unabhängig davon, wie gerade die wirtschaftliche Lage ist. Doch diese Konzentration und alle Kapazitäten werden in Krisenzeiten eher auf andere Themen als auf das Thema Marke gelenkt. Doch leider könnte genau dort der Schlüssel zum Erfolg liegen.
Tags: B2B B2B Marke Marketing Kommunikation Marketing-Mix Kommunikations-Mix
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Kommentar von:
LEADSExplorer
(05.04.09 14:29 Uhr)
Kommentar von:
LEADSExplorer
(05.04.09 14:30 Uhr)
Die Krise dringt neue Entscheidungen auf. Brandname oder nicht: die beste Lösung Qualität/Preis werd gewählt.
Die Marke verliert an Relevanz: neue Lösungen werden über alte Marken bevorzugt.
Die Marke verliert an Relevanz: neue Lösungen werden über alte Marken bevorzugt.
Kommentar von:
MarketingmachtProfit
(11.08.09 2:15 Uhr)
Die beste Lösung: der Kunde verbindet Marken mit Qualität - auch im Bereich B2B.
Firmen mit Marke bekommen einen Qualitäts Credit. Und damit ist Marke wieder relevant.
Wichtig ist das die Marke auf Kunden relevante Eigenschaften positioniert ist. Und ja in Zeiten der Krise investiere ich in Leads :-) und Vertriebsmarketing und das kann ich auch im Sinne der Marke tuen.
Firmen mit Marke bekommen einen Qualitäts Credit. Und damit ist Marke wieder relevant.
Wichtig ist das die Marke auf Kunden relevante Eigenschaften positioniert ist. Und ja in Zeiten der Krise investiere ich in Leads :-) und Vertriebsmarketing und das kann ich auch im Sinne der Marke tuen.
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