Um mehr Umsatz mit seinen bestehenden Kunden generieren zu können, ist ein gutes E-Mail-Marketing von Nöten. Dabei ist es wichtig, den Kunden auch wirklich für den Newsletter zu interessieren. Daher sollte er möglichst einfach gehalten werden. Wenn man einen Newsletter versendet, sollte man immer die Marke als Absender nehmen. In der Betreffzeile sollte kurz aber prägnant ein Anreiz gegeben werden. Mit der Einleitung sollte man immer versuchen, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Auch relevante Bilder sind sehr wichtig für den Erfolg. An einer Stelle, die gut sichtbar ist, sollte ein Link gesetzt werden, der auf die zugehörige Webversion verweist. Auch eine Weiterleitungsfunktion sollte integriert sein, denn eine Empfehlung eines jeden Lesers ist immer viel wert. Wenn jemand einen solchen weitergeleiteten Newsletter einer Firma erhält, sollte er auch die Möglichkeit bekommen, sich ebenfalls anzumelden, also neben dem Abmelde- auch einen Anmelde-Button einfügen.
Der Abmelde-Button sollte gut sichtbar sein und leicht zu finden, so wird eine Spam-Benachrichtigung vermieden. Der Newsletter sollte in HTML gehalten sein, denn der Einsatz des Corporate Designs ist sehr wichtig, da muss man die bekannten Probleme in Kauf nehmen. Natürlich ist es auch sehr wichtig, die Sprache der gewünschten Zielgruppe anzupassen, dass ein Newsletter für Studenten eine andere Sprache hat als an Akademiker, das sollte klar sein. So kann man seinen Newsletter sehr ansprechend gestalten.