Dieser Flyer ist ein tolles Beispiel für Marketing, wie es Forschungseinrichtungen derzeit gerne betreiben. Das Deutsche Zentrum für Luft- und Raumfahrt (DLR) ist sicherlich eine der renommiertesten Adressen in der deuten Forschungslandschaft. Das DLR ist vor allem für seine praxisrelevante Forschung bekannt. Vorbildlich ist es hier schon zu nennen, dass das DLR einen achtseitigen Flyer zum Technologiemarketing herausgebracht hat. Und der ist gar nicht mal so schlecht: Gefällige Bilder, die eine gewisse Dynamik vermitteln, Praxisbeispiele anstatt plumper Arbeitsergebnisse. Und allgemeine Informationen zum DLR findet der Leser am Ende auch noch.
Schade ist jedoch noch immer, dass sich in dem Flyer folgende Sätze finden: Die Industrie hat eine hohe Nachfrage nach intelligenten Lösungen zur digitalisierung analoger Filme in Echtzeit.
Aha. Und was heißt das? Wer hat hierdurch welchen Vorteil? Ich bin mir sicher, dass sich die Forschungsergebnisse deutlich lebendiger, emotionaler und greifbarer schildern lassen, ohne dabei in die Oberflächlichkeit abzudriften. Denn so ist dieser Flyer derzeit nur ein schöner Flyer, der dem Image der DLR sicherlich nicht schadet. Aber eine Profilierung und Abgrenzung etwa zu den Fraunhofern, Max-Plancks oder vergleichbaren internationalen Forschungseinrichtungen findet hier nicht statt.
Bildquelle: DLR