Nicht zuletzt durch die spektakuläre geplante Übernahme Continentals durch die Schaeffler-Gruppe sind Familienunternehmen wieder einmal im Zentrum der Gespräche.
Eine Marke schafft beim Kunden Vertrauen. Durch die Marke weiß er im Idealfall, worauf er sich einlässt. Besonderes Vertrauen genießen Familienunternehmen. Das hat das Wittener Institut für Familienunternehmen untersucht. In der Studie heißt es:
Mittelständische Unternehmen und Familienunternehmen werden dabei sehr ähnlich wahrgenommen. Sie wurden von den Befragten sehr nah an die Aussagen "mir persönlich wichtig", "idealer Arbeitgeber" und "ideales Unternehmertum" geordnet.
Auch Großkonzerne in Familienbesitz stehen zu diesen positiven Bezugspunkten noch recht nahe, während anonyme Großkonzerne und börsennotierte Unternehmen von diesen sehr weit entfernt liegen. Interessant ist es nun, zu sehen, wie sich das Verhältnis umkehrt, wenn es um den Bezugspunkt "Globalisierung als Herausforderung" geht: hier wird am ehesten den öffentlichen Unternehmen zugetraut, diese zu bewältigen, aber auch die großen Familienunternehmen werden hier als kompetent angesehen, während man kleinen und mittleren Unternehmen in dieser Hinsicht nichts zutraut.
via: Absatzwirtschaft