Nachdem wir uns bereits mit Integriertem eMail-Marketing als Trend 2007 im Online-Marketing für B2B-Unternehmen befasst haben, schauen wir uns doch mal den nächsten Trend an, den die Stuttgarter Agentur Creative360 ausgemacht hat: Markenführung im Internet.
Die Studie geht davon aus, dass es im Internet gelingen kann, die Markenpräsenz eines Unternehmens zu steigern und das Unternehmen zielgruppengerecht zu positionieren. Zu den Erfolgsfaktoren zählen dafür: die Firmen-Website, Sponsoring, Suchwort-Marketing, Newsletter-Marketing und Webpositionierung.
Die Studie, die Creative360 dann heranzieht, belegt einmal mehr, wie wichtig die Marke (auch) für Unternehmen im B2B-Sektor ist: Demnach macht der Wert einer Marke 40 Prozent des Umsatzes von B2B-Unternehmen aus.
Relativ dünn bleibt allerdings die Erklärung, warum die Markenführung eng mit der Produkt- und mit der Kommunikationspolitik von Unternehmen verknüpft sein muss. Auch Schlagworte wie schlüssige Markteinführungsstrategie, integrierte Marketing-Maßnahmen und Kombination erfolgsversprechender Marketing-Instrumente sind allesamt nicht falsch.
Aber: Sie sind auch nicht wirklich neu. Was daran jedoch ein Trend sein könnte: Die B2B-Branche sollte sich dieser eigentlichen Selbstverständlichkeiten endlich stärker bewusst werden, sie verinnerlichen, beherzigen und anwenden.