Markenorientierung ist Erfolgsfaktor im B2B-Sektor

abgelegt im Archiv Agenturen am 01.02.07

Was sind die Instrumente der Markenführung im B2B-Sektor? Diese Frage stellte sich auch Baumgarth & Baumgarth Brandconsulting in ihrer Studie "Unternehmens- und Markenführung im B2B-Bereich", die sie im Sommer letzten Jahres durchführte. Knapp tausend Unternehmen wurden hierzu befragt. Das Ergebnis: Mehr als 70 Prozent der Unternehmen setzten auf Image-Broschüren, Messeauftritte, Internet und Markenfarben. Insgesamt zeigt die Studie auch, dass die Markenorientierung einer der zentralen Faktoren ist, die erfolgreiche von den weniger erfolgreichen Unternehmen im B2B-Sektor ausmacht. Defizite gibt es aber auch bei den erfolgreichen Unternehmen: Nur 30 Prozent legen Markenwerte schriftlich fest, die eigenen Mitarbeiter wissen in der Regel nichts von der Philosophie der Marke. Es gibt also noch viel zu tun!
Die Zusammenfassung der Studie finden Sie hier.