Achtung, festhalten, die Fahrt geht steil nach oben! Die Marktforscher von Forrester Research haben laut "Marketing Pilgrim" herausgefunden, dass Marketing-Treibende im B2B-Marketing ihre Ausgaben im Online-Marketing ganz rapide steigern werden: Um sage und schreibe 490 Prozent bis 2014.
Puh. Durchatmen. Das hört sich zunächst einmal großartig an. Ist es letztlich auch, auch wenn von dieser Ausgabensteigerung in erster Linie Google und Co. profitieren werden. Man setzt unter den B2B-Werbetreibern weniger auf Marketing im Umfeld von Social Media als vielmehr auf bezahlte Google-Anzeigen. Da geht die Post dann so richtig ab.
Natürlich wachsen auch die anderen Bereiche im B2B-Online-Marketing, aber der Kuchen bleibt doch in etwa so verteilt, wie er heute schon verteilt ist. Und da setzt man im B2B-Marketing in erster Linie auf eine Minimierung des Streuverlustes durch gezielte Anzeigen bei Google und Co.
Das halte ich auch für durchaus legitim. Aber: Bis 2014 vergeht noch eine Menge Zeit und bis dahin wird Social Media entweder Schnee von gestern oder aber absolut selbstverständlich für nahezu jedermann sein. Das wird die Forrester-Studie kaum abbilden können. Von daher meine Prognose: Die Wachstumserwartungen mögen stimmen, die Verteilung des Kuchens wird in 2014 vielleicht anders aussehen.
