OK, es ist zwar schon länger her, dass der Beitrag Why public relations professionals need a better understanding of business. veröffentlicht worden ist.

Aber er ist bis heute aktuell und wird es auch wohl so lange bleiben, wie es Agenturen gibt, die PR- und Kommunikationsleistungen als externe Dienstleister für Unternehmen anbieten. Viele bieten dabei nämlich Standardleistungen an, die vielleicht nicht verkehrt sind aber eben oftmals auch nicht richtig.

Es geht bei der PR nämlich nicht darum, dass eine bestimmte Leistung verkauft wird. Es geht darum, dass die PR-Ziele mit den Zielen der kommunikation, des Marketings und letztlich mit denen des Unternehmens in Einklang stehen müssen. Ansonsten agieren sie im luftleeren Raum und existieren nur ihrer selbst wegen, gemäß dem Motto "Wir müssen auch mal was mit PR machen." Aber das ist nicht zielführend und damit selten eine Erfolgskomponente im Unternehmen. Genau das soll und kann PR jedoch leisten. Und das sagt auch der schon für das Blogzeitalter alte Beitrag.