Ist es nun die Recherchefreude der Financial Times Deutschland inklusive ihrer guten Drähte in die Vorstandsetagen deutscher Konzerne oder aber ist es eine gut eingefädelte PR-Geschichte durch RWE selbst. Vermutlich beides von beidem und schon gibt es einen Artikel wie: Leonhard Birnbaum – Grün vor Freude.
Nun, Birnbaum ist seit rund neun Monaten an der Spitze der Konzernstrategie von RWE. Und ist dabei gerade einmal 42 Jahre jung. Grund genug, um ihn in der FTD zum Kopf des Tages zu machen. Inhaltlich bleibt von dem Artikel meines Erachtens wenig hängen und doch ist er so wichtig – wichtiger als so manch nüchterne Unternehmensnachricht. Der Artikel verknüpft nämlich eine Strategie mit einer Person und diese Person mit einer Geschichte. Und Geschichten behalten die Menschen. Sie lassen sie in ihr Herz. Und so bleibt hängen: RWE ist ein tolles engargiertes und umweltbewusstes (!) Unternehmen mit fähigen Menschen an der Spitze. Ob dem so ist, steht auf einem ganz anderen Blatt. Das ist gute PR durch RWE und vielleicht ein wenig ein zu bewundernder Journalismus durch die FTD – ist aber sicherlich auch nicht die Rubrik, um groß Kritik oder Meinung zu äußern – das macht die FTD in meinen Augen an anderer Stelle schon ausgezeichnet.