B2?: Eine Dreiklassengesellschaft Das B2B-Marketing-Blog

Im B2B-Sektor schaffen sich derzeit diejenigen, die für die Etablierung starker Marken plädieren, wenig Gehör. (Wohl auch eine Frage mangelnder B2B-Kommunikations aus Agentursicht.) Marketingakteure im B2B-Bereich haben zumindest weniger Zugriff auf die Marke und die Markenbildung als ihre Kollegen, die sich im B2C-Sektor tummeln. Zudem sind die Marketingakteure im B2B-Bereich zu häufig mit den Marketingaufgaben Produkt, Distribution und Preis beschäftigt und können sich nicht noch wirklich um die vierte Disziplin, [...] Lesen Sie weiter


Marketing - eine Einführung Das B2B-Marketing-Blog

Was genau ist denn eigentlich Marketing? Ist es Werbung? Ist es der Aufbau einer Corporate Identity oder eines Corporate Designs? Gibt es da überhaupt einen Unterschied? Ist es, wenn unser Vertrieb ordentlich Rabatt gibt und bei Außenterminen einen hochwertigen (!) Kugelschreiber mit unserem Logo verschenkt? Ist es die Präsentation unserer Neuentwicklungen auf Fachmessen? Was genau ist denn eigentlich Marketing? Es ist schon spannend, sich darüber mit meinem Freund, dem Ingenieur, zu [...] Lesen Sie weiter


Wirbst du noch oder faxt du schon? Das B2B-Marketing-Blog

Photo courtesy of iStockphoto, Joas Kotzsch Das Fax ist tot? Ein Kommunikationsmedium aus vergangenen Tagen? Längst abgelöst von E-Mail, Webanwendungen und Co.? Nun ja, zumindest die dskom Onlineservices sieht das anders. Immerhin ist das Unternehmen Anbieter für Fax-Versand-Dienste. Tendentiell würde ich sagen: dskom dürfte damit auf dem unternehmerischen Holzweg sein. Gut ist allerdings die Positionierung, die das Unternehmen für sein Produkt vornimmt. Und so heißt es in einer Pressemeldung: Klassische Zielgruppen für [...] Lesen Sie weiter


Wie würden Sie Autofahrer für eine andere Marke überzeugen? Daily Innovation

Autofahrer sind ganz spezielle Kunden. Wenn sie einmal Gefallen in einem Fahrzeug gefunden haben, dann werden die Nachfolger beim Neuwagenkauf als erstes unter die Lupe genommen und erhalten besondere Aufmerksamkeit. Freilich ist dies nicht nur bei Automobilmarken der Fall. Was kann man, in der Lage eines Autohauses, nun machen, um fahrer anderer Marken gezielt abzuwerben und durch Kreativität für die Hausmarke zu begeistern? Das Mercedes-Benz Center Stuttgart macht es uns [...] Lesen Sie weiter


Prima Recherchehilfe zu Marketing-Themen Selbst und Ständig

Eigenartige Struktur, dieser Internet-Auftritt, es gibt scheinbar keine übergeordnete Homepage und jedes Thema scheint auf einer separaten URL zu liegen. Aber so what. Hilfreich ist's trotzdem: Die FMV-Medien AG sammelt zu jedem der folgenden Themen aus dem Marketing-Bereich die 10 besten, informativsten Seiten. Ich weiß nicht, nach welchen Kriterien ausgewählt wird und eine Menge Produktwerbung (immerhin passend zum jeweiligen Thema) gibt's außerdem, aber wer zu besagten Themen recherchieren muss, sollte auf [...] Lesen Sie weiter