Vaillant - Erfolg mit fünftem P at Das B2B-Marketing-Blog

Vaillant, die Traditionsmarke aus Remscheid, setzt ihr ganzes Vertrauen in die Qualitäten ihrer Marke. Und fährt gut damit. So habe ich es zumindest schon vor einiger Zeit in einer Ausgabe der Absatzwirtschaft gelesen und kann die dort genannten Erfolgsfaktoren sehr gut nachvollziehen. Die Schritte, die bei Vaillant stufenweise eingeführt wurden, leuchten auf Anhieb sein. "Ist ja einfach", ist man geneigt zu sagen. Doch genau das ist häufig der Punkt, der bestechende [...] Lesen Sie weiter


Was ist dran an den 4P des Marketing? Und gibt es ein fünftes? at Das B2B-Marketing-Blog

Auch ich habe in diesem Blog schon mal über das fünfte P des Marketing geschrieben. Beim Unternehmen Vaillant ist es das P für People. Im Marketo-Blog wird nun über das fünfte P wie Participation geschrieben. Und das soll heißen, dass Unternehmen mit ihren Kunden in Kommunikation treten sollten und sie an der Kommunikation teilhaben lassen sollten. Und so heißt es: 1. Monitor conversations on blogs, wikis, and the like by taking [...] Lesen Sie weiter


Marketing - eine Einführung at Das B2B-Marketing-Blog

Was genau ist denn eigentlich Marketing? Ist es Werbung? Ist es der Aufbau einer Corporate Identity oder eines Corporate Designs? Gibt es da überhaupt einen Unterschied? Ist es, wenn unser Vertrieb ordentlich Rabatt gibt und bei Außenterminen einen hochwertigen (!) Kugelschreiber mit unserem Logo verschenkt? Ist es die Präsentation unserer Neuentwicklungen auf Fachmessen? Was genau ist denn eigentlich Marketing? Es ist schon spannend, sich darüber mit meinem Freund, dem Ingenieur, zu [...] Lesen Sie weiter


„Alpha" als Marketing-Trick? at Das Börsen Weblog

Die Finanzbranche allgemein und die Fondsbranche im Speziellen, sind auch wie die meisten Produkte, die es zu verkaufen gilt, äußerst marketing-getrieben. Machen Sie sich da bloß keine Illusionen. Es werden emotionale Welten kommuniziert, pseudo-rationale Begriffe, es gibt Mode-Worte und alles was zu einer richtigen Werbeaktivität gehört. Ein Werbe-Wort zum Beispiel ist das "Alpha". Mit Alpha bezeichnet man - normalerweise - die Performance eines Fonds über einer definierten benchmark (üblicherweise ein [...] Lesen Sie weiter


So zeigt man, das ein Produkt Qualität hat! at Daily Innovation

Kennen Sie Tom Dickson? Sagt Ihnen vielleicht "Will it blend" etwas, oder gar das Unternehmen "Blendtec"? In den Staaten ist Tom Dickson mittlerweile so etwas wie eine kleine Legende. Er ist der unerschrockene Inhaber der Company Blendtec, ein Unternehmen, das vor allem qualitativ hochwertige (und teure) Mixer herstellt. Um die Qualität der Geräte zu zeigen, jagt Dickson ziemlich alles, was die Kunden vorschlagen, durch den Mixer. Und er hält was [...] Lesen Sie weiter