Klaus Eck, der PR-Blogger, schreibt heute von einer interessanten Diskussion, die er moderieren wird, und in der die Frage behandelt wird, ob sich Unternehmen Blogger einkaufen sollten, um für sie professionell zu bloggen.

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Dazu fällt mir ein Laufsportblog ein, der von der Tageszeitung WAZ aufgelegt worden ist. Die regionale Zeitung betreibt den Blog und sucht dafür Hobbyläufer und -schreiber als Autoren. Die lokale Sporthandelsgröße stattet im Gegenzug alle Läufer mit neuen Schuhen aus, die in den ersten zehn Wochen ihrer Bloggertätigkeit auch über die neuen Schuhe berichten sollen. Win-Win auf der ganzen Linie!

Was das mit B2B zu tun hat? Zugegebenermaßen: So viel nicht. Aber ich bin davon überzeugt, dass Kooperationen wie in diesem Beispiel dazu führen können, dass jeder einzelne Teilnehmer davpn profitiert. Und wie ich schon im Beitrag über Podcasts im B2B-Sektor geschrieben habe: Unternehmen können auch von Blogs profitieren, wenn es Ihnen dadurch gelingt, eine Branchenkompetenz zu vermitteln und dadurch Vertrauen aufzubauen - und da sind wir wieder bei Klaus Eck, der auch von dem Beispiel berichtet, dass der Blog einer Tankstelle dann sinnvoll sein kann, wenn er nicht Benzinpreise aber das allgemeine Thema Auto und Motoren behandelt.