"Mein Vater macht für tolle Autos Stoßdämpfer mit Federn aus Luft." Der Thyssen Krupp-Konzern lockt die Zuschauer seines TV-Spots ins Abenteuerland.
Dieser Spot mit tollen Bilder ist ein Zeichen dafür, wohin B2B- und Technologie-Marketing gehen können. Forschung kann faszinieren. Forschung kann emotionen auslösen! Und das Gute daran: Wir haben ein Bild vor Augen, wie "Stoßdämpfer mit Federn aus Luft" aussehen könnten. Wie sie technisch funktionieren ist uns doch letztlich auch egal. Was am Ende des Spots übrig bleibt ist, dass Thyssen Krupp ein innovatives Unternehmen mit faszinierenden Arbeitsergebnissen ist. Das bleibt hängen und hilft, die Marke Thyssen Krupp zu etablieren und fest mit einem Bild zu verankern. Genau das muss eine Marke schaffen. Thyssen Krupp hat das offensichtlich verstanden und setzt auf diese Macht.
Ein schönes Beispiel. Vor allem, wenn wir uns vor Augen führen, wie Werbung und Kommunikation für Technologie bis heute bei vielen Unternehmen noch funktioniert. Anstelle der Aussage: "Mein Vater macht für tolle Autos Stoßdämpfer aus Luft." steht dann die Aussage "Gemeinsam mit namhaften Kunden aus der Industrie erarbeiten wir partnerschaftlich individuelle Lösungen, um neue Technologien wie zum Beispiel hydraulische Stoßdämpfer zu entwickeln." Nahezu inhaltsgleich liegen zwischen diesen beiden Aussagen dennoch Welten. Entscheiden Sie selbst, was bei Ihnen hängen bleibt.
Bildquelle: Thyssen-Krupp
