Fusionieren zwei Unternehmen, dann geht es häufig darum, dass Absatzmärkte erschlossen werden und dass Kostenvorteile realisiert werden können. Aber was ist mit dem Thema Marke? Immerhin fusionieren zwei Unternehmen, die bislang ihre eigene Positionierung am Markt innehatten. Bei einer fusion wird es nur schwer möglich sein, beide Positionierungen aufrecht zu erhalten. Wird eine neue Markenpositionierung gefunden? Oder wird die eine der anderen übergestülpt?
Fragen, die bislang allzu wenig in die Entscheidung bei einer Fusion mit einflossen. Deshalb scheitern auch mehr als die Hälfte aller Unternehmenszusammenschlüsse. Dem Thema Fusion und Marke widmet sich auch dieser Gastbeitrag von BBDO-CEO Udo Klein-Bölting in der absatzwirtschaft.