Vorsicht: Marketing ist nicht gleich Werbung!

abgelegt im Archiv Marketingwissen am 29.07.07

Ich bin über diesen Beitrag im Media-Blog auf das Unternehmen Muji aufmerksam geworden: Klares Design, tolle Piktogramme, eine klare Linie und (vielleicht) auch gute Produkte. Und so lobt der Media-Blog:

Statt auf teures Marketing setzt man in diesem Sinne bei Muji ganz auf die inneren Werte der Produkte - und tiefe Preise.

Das hat mit B2B und mit B2B-Marketing zunächst wenig zu tun. Aber es spült einen Aspekt hoch, der mich immer wieder stört: Werbung und Mediaschaltungen _ die Muji ja nicht betreibt, werden mit Marketing gleichgesetzt. Im falle Mujis hieße das ja: Alles ist egal. Aber: Das Unternehmen verfolgt eine Produktpolitik (gute Qualität), eine Preispolitik (niedrig) und vertreibt seine Waren über eigene Stores - damit gibt es auch eine Vertriebspolitik. Und weil das Unternehmen kein explizites Logo verwendet, die Filialen klar strukturiert einrichtet und auch mit einer aufgeräumten Website glänzt, betreibt das Unternehmen sicherlich auch Kommunikation. Fragt auch mal die Jeschenko-Medienagentur.

Also: Nicht alles, was keine Werbung ist, ist auch kein Marketing. Und das gilt für B2B und B2C gleichermaßen.