Warum Technologieunternehmen die Macht der Marke entdecken sollten

Was ist denn da im Handysektor los?
Photo courtesy of iStockphoto, Jakub Semeniuk

Was ist denn da im Mobilfunksektor los? Heute hat der Mobilfunkkonzern Vodafone seine Quartalszahlen veröffentlicht und konnte damit die Erwartungen nicht erfüllen. Und beim schwedischen Technologie-Konzern .Ericsson ist es die Handysparte (die gemeinsam mit Sony betrieben wird), die das ganze Unternehmen nach unten zieht

Nun könnte man sich entspannen und sagen: Hey, beide erwirtschaften doch noch Gewinne. Ja, das stimmt. Aber die Entwicklung stimmt nachdenklich, da sie sich innerhalb von drei Monaten stärker abgekühlt hat, also zuvor gesehen worden war. Nervös werden muss man da nicht, gut beobachten indes schon. Vodafones Strategie weiter in Schwellenländern wachsen zu wollen – zuletzt war von einem Engagement in ghana die Rede – halte ich dabei für langfristig richtig, kurzfristig teuer. Ericsson reagiert auf die Schwäche mit Stellenstreichungen. Zu kurzsichtig?


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