Der PR-Blogger Klaus Eck berichtet in einem seiner letzten Beiträge von der Herausforderung, die das Web 2.0 für Unternehmen bedeutet.
Er schreibt dabei, ob sogenannte Web2.0-Tools für Unternehmen zur eigenen Kommunikation relevant sein können:
Deshalb ist es meiner Ansicht immer sinnvoll, sich dem Phänomen Web 2.0 zunächst einmal analytisch zu nähern, um herauszufinden, wie es tatsächlich zum eigenen Unternehmen passt. Wer ist im Web 2.0 unterwegs? Nutzen meine Wettbewerber schon Web 2.0-Tools? Und vor allem: Ist das Web 2.0 (unabhängig von seiner Bezeichnung) ein Hype oder der Anfang von etwas Neuem?
Zum einen kann ich dem sicherlich zustimmen. Zum anderen möchte ich darauf hinweisen, was ich in einem meiner letzten Beiträge zum Branded Content schon geschrieben habe. Letztlich sind Web2.0-Kommunikationskanäle wie Podcasts, Blogs oder Online-Videos nichts anderes als neue Kommunikationsformen. Was daran wichtig ist: Inhalte, die darüber verbreitet werden, sollten sich mit der Markenpositionierung und -profilierung eines Unternehmens decken: Es kommt auf den Inhalt an und weniger auf die Art der Verbreitung des Inhalts. Wobei Web2.0-Kommunikationsmedien sicherlich eine neue und individuellere Verbreitung ermöglichen als klassische Kommunikationskanäle und -medien.