Werbemarkt im B2B-Umfeld zieht wieder an

abgelegt im Archiv Studien am 28.03.10

Es geht vorwärts: Die B2B-Werbekonjunktur zeigt in diesem Jahr wieder einen leichten Aufwärtstrend

Das belegt die Studie "WerbeTrend 2010", für
die TNS Emnid im Auftrag der Deutschen Fachpresse 220 Marketing- und Mediaentscheider in Unternehmen und Agenturen sowie Anzeigenleiter in Fachverlagen befragt hat.

Und so heißt es: Drei Viertel der befragten Unternehmen und Agenturen rechnen mit zunehmenden oder
stabil bleibenden Werbeausgaben in diesem Jahr. Im Vergleich: 2009 rechneten noch drei Viertel der befragten Unternehmen mit abnehmenden Werbeetats. Ein Grund für die optimistischen Erwartungen scheint die Einschätzung der Gesamtwirtschaft zu sein. Hier gehen knapp 60 Prozent der Agenturen und Unternehmen von einer positiven gesamtwirtschaftlichen Entwicklung im laufenden Jahr aus. Die Einschätzungen für das eigene Unternehmen sind mit 74 Prozent noch optimistischer. Die Agenturen bewerten die Aussichten für ihre Kunden ähnlich gut. Auch die Verlage sind
zuversichtlich: Zwei Drittel erwarten für 2010 eine positive Entwicklung, im Vorjahr wagten nur 36 Prozent eine positive Prognose für das laufende Jahr.

So richtig verwundert mich das nicht. 2009 war halt ein "Seuchenjahr" und 2010 geht es nicht weiter bergab. Im Vergleich zu 2008 ist 2010 zwar noch immer mies, das würde man aber in so einer Studie kaum schreiben. Es ist ja der Optimismus, der angebtrieben werden soll - ganz im Sinne derer, die die Studie in Auftrag gegeben haben.