Worauf kommt es für B2B-treibende Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung an? Das ist letztlich auch eine Frage, die beim "Search Engine Roundtable" besprochen worden ist.
Unter anderem werden dabei die folgenden Thesen vertreten:
- Im B2B-Bereich ist die Kundschaft tendenziell kleiner als im Endkonsumentengeschäft. Demnach sind auch Tests für die Effizienz von Kampagnen und von Sucheinträgen schwieriger (dafür aber gezielter) durchzuführen.
- Keywords sollten sowohl Techniker als auch die Ein- und die Verkäufer ansprechen. Hierfür sind unterschiedliche Keyword-cluster zu definieren.
- B2B-Suchwortoptimierung kann immer nur ein kommunikativer Bestandteil innerhalb des Kommunikationsmixes sein.
Ich muss sagen: Der Artikel ist sehr lang, er liest sich (auch wenn er englisch ist) sehr ordentlich. Wirklich neu, bahnbrechend oder wegweisend ist er wohl nicht. Dennoch halte ich ihn für empfehlenswert, weil er einen guten Einblick gibt.
