Zugegeben: Spannend ist die Form des Vortrags von Peter Wippermann nicht wirklich. ABER: Es lohnt sich inhaltlich ihm mal zuzuhören und zuzuschauen. Wippermann referiert beim Trendtag rund 50 Minuten lang über das Thema "Identität" zu referieren.
Identitätsmanagement wird hier zum zentralen Thema. Und die Frage stellt sich: Was hat das mit B2B zu tun? Ganz einfach: Wer eine Marke etablieren möchte, wird dann erfiolgreich, wenn das innere eines Unternehmens (Identiät) deckungsgleich zu dem ist, was die Empfänger von Markenbotschaften auch vom Unternehmen verstehen. Das ist die Aufgabe des Marketings, der Markenbildung und der Kommunikation.